กรอบแว่นตาสไตล์แฟชั่นยุโรป

กรอกอีเมลของคุณและติดตามข่าวสารล่าสุด จดหมายข่าว คำเชิญเข้าร่วมงาน และโปรโมชั่นต่างๆ ผ่านอีเมลของ Vogue Businessคุณสามารถยกเลิกการสมัครได้ตลอดเวลาโปรดดูนโยบายความเป็นส่วนตัวของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม
อุตสาหกรรมแว่นตาไม่ได้ก้าวตามอุตสาหกรรมแฟชั่นอื่นๆ แต่เนื่องจากกระแสของแบรนด์อิสระส่งผลกระทบต่อตลาดด้วยแนวคิดเชิงนวัตกรรม เทคโนโลยีใหม่ และความมุ่งมั่นในการไม่แบ่งแยก การเปลี่ยนแปลงจึงเกิดขึ้น
กิจกรรม M&A ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งเป็นสัญญาณของช่วงเวลาที่วุ่นวายมากขึ้นKering Eyewear ประกาศเมื่อวานนี้ว่ามีแผนที่จะซื้อ Lindberg ซึ่งเป็นแบรนด์แว่นตาสุดหรูของเดนมาร์กซึ่งเป็นที่รู้จักจากเลนส์ออปติคัลไททาเนียมไฮเทคและคุณสมบัติที่กำหนดเองซึ่งแสดงถึงความตั้งใจที่จะพัฒนาในด้านนี้หลังจากความล่าช้าและปัญหาทางกฎหมาย ผู้ผลิตแว่นตาฝรั่งเศส-อิตาลี EssilorLuxottica ได้เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Grandvision ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกแว่นตาชาวดัตช์ในราคา 7.3 พันล้านยูโรในวันที่ 1 กรกฎาคม สัญญาณของแรงผลักดันอีกประการหนึ่งคือ Warby Parker ผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตาแบบ omnichannel ในสหรัฐอเมริกาเพิ่งยื่นฟ้อง กำหนด IPO
อุตสาหกรรมแว่นตาได้รับความนิยมมาอย่างยาวนานด้วยชื่อไม่กี่ชื่อ เช่น EssilorLuxottica และ Safilo ในอิตาลีบริษัทแฟชั่นเช่น Bulgari, Prada, Chanel และ Versace พึ่งพาผู้เล่นหลักเหล่านี้ในการผลิตคอลเลกชั่นแว่นตาที่มักจะได้รับอนุญาตแว่นตา Kering เปิดตัวในปี 2014 และออกแบบภายใน พัฒนา ทำการตลาดและจัดจำหน่ายแว่นตาสำหรับแบรนด์ Kering, Richemont's Cartier และ Alaïa และแบรนด์กีฬา Pumaการผลิตยังคงเป็นการเอาต์ซอร์ซส่วนใหญ่ให้กับซัพพลายเออร์ในท้องถิ่น: Fulcrum ได้ก่อตั้งธุรกิจรายได้จากการขายส่งที่ 600 ล้านยูโรอย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตาใหม่ในด้านการออกแบบ การผลิต และการจัดจำหน่ายกำลังสร้างความมีชีวิตชีวาให้กับตลาดยิ่งไปกว่านั้น แม้ว่า EssilorLuxottica จะเป็นผู้นำ แต่บริษัทแฟชั่นบางแห่งก็พยายามเรียนรู้จากความสำเร็จของแบรนด์แว่นตาอิสระชื่อที่ควรค่าแก่การชม: Gentle Monster ของเกาหลีใต้ แบรนด์ที่มีร้านค้าตามธีมที่ดูเหมือนแกลเลอรีศิลปะ การร่วมงานกันอย่างมีชื่อเสียง และการออกแบบสุดเท่LVMH ซื้อหุ้น 7% ในปี 2560 ในราคา 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐคนอื่นมีแนวโน้มที่จะเป็นนวัตกรรมและครอบคลุม
จากข้อมูลของ Euromonitor International อุตสาหกรรมแว่นตาจะฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในปี 2564 และคาดว่าอุตสาหกรรมจะเติบโต 7% สู่ระดับ 129 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเนื่องจากส่วนใหญ่ซื้อแว่นตาในร้านค้า การฟื้นตัวของเศรษฐกิจจึงได้รับแรงหนุนจากการผ่อนคลายข้อจำกัดการขายปลีกทางกายภาพที่กำหนดโดยการระบาดใหญ่และความต้องการสะสมนักวิเคราะห์กล่าวว่าการเปิดอุตสาหกรรมค้าปลีกอีกครั้งจะช่วยส่งเสริมการฟื้นตัวของตัวเลขสองหลักในบางตลาด รวมถึงฮ่องกงและญี่ปุ่น
ในอดีต อุตสาหกรรมแฟชั่นไม่เคยมีความเชี่ยวชาญในการผลิตผลิตภัณฑ์แว่นตา ดังนั้นจึงหันไปหาบริษัทต่างๆ เช่น EssilorLuxottica เพื่อผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในปี 1988 Luxottica ได้ลงนามในข้อตกลงใบอนุญาตฉบับแรกกับ Giorgio Armani "หมวดหมู่ใหม่ที่เรียกว่า 'แว่นตา' ถือกำเนิดขึ้น" ตามที่ Federico Buffa ผู้อำนวยการฝ่าย R&D รูปแบบผลิตภัณฑ์และการอนุญาตของ Luxottica Group กล่าว
การเข้าซื้อกิจการ GrandVision ของ EssilorLuxottica ได้สร้างผู้เล่นรายใหญ่มากLuca Solca นักวิเคราะห์ของ Bernstein กล่าวในรายงานว่า “ในที่สุดการเกิดขึ้นของยักษ์แว่นตาตัวใหม่ได้มาถึงเวทีแล้ว”“ตอนนี้เราสามารถเริ่มงานบูรณาการหลังจากการควบรวมกิจการอย่างจริงจังมีหลายสิ่งที่ต้องทำ รวมถึง...การรวมระบบโลจิสติกส์และการขายกระบวนการและโครงสร้างพื้นฐาน สิ่งอำนวยความสะดวกในการตัดและการเคลือบเลนส์แบบบูรณาการ การปรับขนาดเครือข่ายค้าปลีกและการหาเหตุผลเข้าข้างตนเอง และการเร่งความเร็วแบบดิจิทัล”
อย่างไรก็ตาม แบรนด์ขนาดเล็กอาจส่งผลต่อการพัฒนาแว่นตาสุดหรูในอนาคตแบรนด์อเมริกัน Coco และ Breezy มีหุ้นอยู่ใน Nordstrom และร้านแว่นตาประมาณ 400 แห่ง ซึ่งให้ความสำคัญกับการรวมเป็นหนึ่งเดียวในแต่ละคอลเลกชั่น“ผลิตภัณฑ์ของเราไม่มีเพศ” Corianna และ Brianna Dotson พี่น้องฝาแฝดที่เหมือนกันทั้งชาวแอฟริกัน-อเมริกันและเปอร์โตริโกกล่าว“เมื่อเราเข้าสู่ตลาดครั้งแรก ผู้คนมักจะพูดว่า:'คอลเลกชันเสื้อผ้าบุรุษของคุณอยู่ที่ไหน?คอลเลกชั่นเสื้อผ้าผู้หญิงของคุณอยู่ที่ไหน?เรากำลังสร้างแว่นตาสำหรับผู้ที่มักถูกละเลยโดย [ผู้ผลิตแบบดั้งเดิม]”
ซึ่งหมายถึงการสร้างแว่นตาที่เหมาะกับสันจมูก โหนกแก้ม และรูปหน้าที่แตกต่างกัน“สำหรับเรา วิธีการทำแว่นตาคือการวิจัยตลาดและพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้าง [กรอบ] ที่เหมาะกับทุกคน” พี่น้อง Dotson กล่าวพวกเขาหวนนึกถึงผลกระทบของการเข้าร่วมงาน Vision Expo ในฐานะแบรนด์แว่นตาเพียงแบรนด์เดียวที่คนผิวดำเป็นเจ้าของ“สำหรับเรา การแสดงความหรูหราไม่ใช่เฉพาะในยุโรปเป็นสิ่งสำคัญมากมีหลายวิธีในการดูสินค้าฟุ่มเฟือย” พวกเขากล่าว
แบรนด์ Gentle Monster ของเกาหลี ซึ่งเปิดตัวโดย Hankook Kim ผู้ก่อตั้งและ CEO ในปี 2011 เริ่มผลิตกรอบแว่นสำหรับผู้บริโภคชาวเอเชียโดยเฉพาะ แต่หลังจากดึงดูดผู้ชมทั่วโลก ตอนนี้แบรนด์ได้สร้างชุดแว่นตาแบบรวม“ในตอนแรก เราไม่ได้คิดที่จะก้าวไปสู่ระดับโลกจริงๆ” เดวิด คิม ผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์ลูกค้าของ Gentle Monster กล่าว“ในขณะนั้น ในตลาดเอเชีย กรอบขนาดใหญ่กำลังเป็นที่นิยมเมื่อเราเติบโตขึ้น เราพบว่ากรอบเหล่านี้ไม่ได้สนใจเฉพาะในภูมิภาคเอเชียเท่านั้น”
ดีไซน์แบบรวมทุกอย่างก็เหมือนกับแว่นตาชั้นยอดทั้งแบบมีสไตล์และใช้งานได้จริง“เราต้องสามารถบูรณาการเทรนด์ แฟชั่น และการใช้งานได้” คิมกล่าว“ผลที่ได้คือเรามีทางเลือกที่กว้างขึ้นและมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการออกแบบของเราเราจะมีการออกแบบกรอบงาน แต่เราจะมีขนาดที่แตกต่างกันเพื่อปรับสิ่งสำคัญที่สุดคือต้องมีให้ได้มากที่สุดโดยไม่ต้องเสียสละการออกแบบความครอบคลุม”Kim กล่าวว่าบริษัทขนาดเล็กอย่าง Gentle Monster สามารถทดลองตลาดได้ดี รับคำติชมโดยตรงจากผู้บริโภค และรวมเอาข้อเสนอแนะเหล่านี้เข้าไว้ในผลิตภัณฑ์รุ่นต่อไปต่างจากผู้ผลิตแว่นตาทั่วไป Gentle Monster ไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยสถิติหรือข้อมูลของแว่นตาด้วยการมุ่งเน้นไปที่ความคิดเห็นของลูกค้าและนวัตกรรมทางเทคโนโลยี มันจึงเติบโตเป็นผู้ริเริ่มที่สำคัญ
Mykita เป็นแบรนด์ในเบอร์ลินที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ค้าปลีกใน 80 ประเทศ และการวิจัยและพัฒนาคือหัวใจหลักของธุรกิจMoritz Krueger ซีอีโอและครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Mykita กล่าวว่าอุตสาหกรรมแว่นตายังไม่พัฒนาครูเกอร์เชื่อว่าผู้บริโภคและใบหน้าที่หลากหลายต้องเข้าใจอย่างชัดเจน“เราได้สร้างซีรีส์ของเราโดยอิงจากการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมของประเภทใบหน้าที่หลากหลายและความต้องการใบสั่งยาที่แตกต่างกัน” ครูเกอร์กล่าว“[เรามี] กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์มาก ซึ่งช่วยให้ลูกค้าปลายทางของเราสามารถตัดสินใจได้อย่างถูกต้องอย่างแท้จริงในระดับโลก…ค้นหาพันธมิตรส่วนบุคคลที่เหมาะสมอย่างแท้จริง”
กระบวนการพัฒนาเป็นหัวใจสำคัญของ Mykita ผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตา ซึ่งได้สร้างหน่วยสินค้าคงคลังมากกว่า 800 รายการกรอบรูปทั้งหมดทำด้วยมือใน Mykita Haus ในกรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี
แบรนด์ขนาดเล็กเหล่านี้อาจมีผลกระทบต่อตลาดอย่างไม่สมส่วน และมีเหตุผลที่ดีหลายประการฟรานเชสก้า ดิ ปาสควอนโทนิโอ ผู้บริหารระดับหรู กล่าวว่า เช่นเดียวกับในทุกหมวดหมู่ คนใหม่จะประสบความสำเร็จได้ในที่สุด เพราะพวกเขาได้ผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง การสื่อสารที่ถูกต้อง คุณภาพที่เหมาะสม สไตล์ที่ถูกต้อง และพวกเขาได้สร้างการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค , ดอยซ์แบงก์วิจัยหุ้น.
บริษัทแฟชั่นสุดหรูต้องการเข้ามา บริษัท Gentle Monster ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Fendi และ Alexander Wangนอกจากแฟชั่นเฮาส์แล้ว พวกเขายังร่วมมือกับ Tilda Swinton, Jennie แห่ง Blackpink, World of Warcraft และ AmbushMykita ร่วมมือกับ Margiela, Moncler และ Helmut Langครูเกอร์กล่าวว่า: “เราไม่เพียงแต่ส่งมอบผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่ทำด้วยมือ แต่การวิจัยและพัฒนา ความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบ และเครือข่ายการจัดจำหน่ายของเรานั้นถูกรวมเข้ากับแต่ละโครงการ”
ความรู้ทางวิชาชีพยังคงมีความสำคัญAnita Balchandani หัวหน้ากลุ่ม McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group กล่าวว่า "สำหรับแบรนด์หรู เป็นเรื่องยากมากที่จะมีการนำเสนอแบบมืออาชีพทั้งหมดเกี่ยวกับความเหมาะสมและการทดสอบ"นี่คือเหตุผลที่เราเชื่อว่าผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตาจะยังคงมีบทบาทต่อไปที่สินค้าฟุ่มเฟือยสามารถมีบทบาทในสุนทรียภาพในการออกแบบและความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้”
เทคโนโลยีเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมแว่นตาในปี 2019 Gentle Monster ได้ร่วมมือกับ Huawei ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีนเพื่อเปิดตัวแว่นตาอัจฉริยะตัวแรกของบริษัท ทำให้ผู้บริโภคสามารถโทรออกและรับสายผ่านแว่นตาได้“นี่คือการลงทุน แต่เราได้กำไรมากมายจากมัน” Jin กล่าว
Gentle Monster เป็นที่รู้จักจากคอลเลกชั่นแว่นตาที่เป็นนวัตกรรม การจัดแสดงร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ และความร่วมมือที่มีชื่อเสียง
การเน้นที่นวัตกรรมได้กลายเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของ Gentle Monsterคิมกล่าวว่าผู้บริโภคหลงใหลในเอกลักษณ์ของแบรนด์เทคโนโลยีถูกรวมเข้ากับร้าน Gentle Monster และข้อความทางการตลาดทั้งหมด“มันดึงดูดผู้บริโภคคนที่ไม่เคยคิดจะซื้อแว่นด้วยซ้ำจะสนใจหุ่นยนต์และจอแสดงผลของเรามาที่ร้าน” Jin กล่าวแฟล็กชิปสโตร์ของ Gentle Monster กำลังเปลี่ยนประสบการณ์การขายปลีกแว่นตาผ่านซีรีส์ที่มีจำนวนจำกัด หุ่นยนต์ และจอแสดงผลที่เป็นนวัตกรรมใหม่
Mykita พยายามพิมพ์ 3D และพัฒนาวัสดุประเภทใหม่ที่เรียกว่า Mykita Mylon ซึ่งได้รับรางวัลการออกแบบวัสดุ IF อันทรงเกียรติในปี 2011 Mykita Mylon ทำจากผงโพลีเอไมด์ชั้นดีที่หลอมรวมเป็นวัตถุแข็งโดยใช้เทคโนโลยีการพิมพ์ 3 มิติ - มีความทนทานและช่วยให้ Mykita สามารถ ควบคุมกระบวนการออกแบบ Kruger กล่าว
นอกจากการพิมพ์ 3 มิติแล้ว Mykita ยังได้จับมือเป็นพันธมิตรกับผู้ผลิตกล้อง Leica เพื่อสร้างเลนส์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับแว่นตา MykitaKrueger กล่าวว่าการเป็นหุ้นส่วนพิเศษนี้ได้รับการพัฒนามานานกว่าสามปีแล้ว ทำให้ Mykita สามารถ "รับเลนส์กันแดดคุณภาพเกรดออปติคอลจาก Leica ได้โดยตรงด้วยการเคลือบที่ใช้งานได้เหมือนกับเลนส์กล้องระดับมืออาชีพและเลนส์กีฬา"
นวัตกรรมเป็นข่าวดีสำหรับทุกคนในอุตสาหกรรมแว่นตา“สิ่งที่เราเริ่มเห็นในตอนนี้คืออุตสาหกรรมที่มีนวัตกรรมเกิดขึ้นมากขึ้น ซึ่งรวมถึงรูปแบบและรูปแบบช่องทาง Omni และวิธีให้บริการแก่ผู้บริโภคมีความราบรื่นและเป็นดิจิทัลมากขึ้น” Balchandani กล่าว“เราได้เห็นนวัตกรรมในด้านนี้มากขึ้น”
การระบาดใหญ่ได้บีบให้แบรนด์แว่นตาต้องหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภคCubitts ใช้เทคโนโลยีการสแกนใบหน้าของ Heru เพื่อเปลี่ยนวิธีที่ผู้บริโภคซื้อแว่นตา และอนุญาตให้ผู้ใช้ใช้เทคโนโลยี 3D เพื่อลองสวมแว่นที่บ้าน“แอป Cubitts ใช้การสแกน (เศษเสี้ยวของมิลลิเมตร) เพื่อเปลี่ยนใบหน้าแต่ละข้างให้กลายเป็นชุดการวัดที่ไม่ซ้ำใครจากนั้นเราใช้การวัดเหล่านี้เพื่อช่วยเลือกเฟรมที่เหมาะสมหรือสร้างเฟรมตั้งแต่เริ่มต้นเพื่อให้ได้ความแม่นยำและขนาดที่แม่นยำ” Tom Broughton ผู้ก่อตั้ง Cubitts กล่าว
ด้วยการวิจัยและวิเคราะห์เชิงลึก Bohten กำลังสร้างผลิตภัณฑ์แว่นตาที่ยั่งยืนซึ่งเหมาะสำหรับผู้ที่มีเชื้อสายแอฟริกัน
Eyewa ผู้ค้าปลีกแว่นตาออนไลน์รายใหญ่ที่สุดของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เพิ่งระดมทุน Series B ได้ 21 ล้านดอลลาร์ และยังวางแผนที่จะเพิ่มผลิตภัณฑ์ดิจิทัลอีกด้วยAnas Boumediene ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของ Eyewa กล่าวว่า "เรากำลังสำรวจการผสานรวมเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์ใหม่เข้ากับซีรีส์ในอนาคต เช่น กรอบการตรวจวัดเสียง"“ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและทุกช่องทางของเราผ่านร้านค้าปลีกหลักของเราจากประสบการณ์ เราจะก้าวหน้าอย่างมากในการนำเสนอตลาดออนไลน์มากขึ้น”
นวัตกรรมยังขยายไปสู่ความยั่งยืนมันไม่ใช่แค่เกี่ยวกับการมีค่าควรผู้ร่วมก่อตั้ง Nana K. Osei กล่าวว่า "เหตุผลที่ลูกค้าจำนวนมากของเราชอบใช้วัสดุที่ยั่งยืนที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นอะซิเตทจากพืชหรือวัสดุไม้ที่แตกต่างกัน ก็เพราะว่าความสบายและความพอดีนั้นดีกว่าโครงโลหะมาก“ ผู้ร่วมก่อตั้ง Bohten แบรนด์แว่นตาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแอฟริกาขั้นตอนต่อไป: ขยายวงจรชีวิตของแว่นตาไม่ว่าในกรณีใด แบรนด์อิสระเป็นผู้นำอนาคตใหม่ของแว่นตา
กรอกอีเมลของคุณและติดตามข่าวสารล่าสุด จดหมายข่าว คำเชิญเข้าร่วมงาน และโปรโมชั่นต่างๆ ผ่านอีเมลของ Vogue Businessคุณสามารถยกเลิกการสมัครได้ตลอดเวลาโปรดดูนโยบายความเป็นส่วนตัวของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม