เทรนด์ใหม่ของแว่นอยู่ที่ไหน?

ใส่อีเมลของคุณเพื่อรับข่าวสารล่าสุด จดหมายข่าว คำเชิญเข้าร่วมงาน และโปรโมชั่นต่างๆ ผ่านอีเมลของ Vogue Business คุณสามารถยกเลิกการสมัครได้ทุกเมื่อ โปรดดูนโยบายความเป็นส่วนตัวสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม
อุตสาหกรรมแว่นตาไม่ได้ก้าวตามอุตสาหกรรมแฟชั่นที่เหลือ แต่การเปลี่ยนแปลงกำลังเกิดขึ้นเนื่องจากคลื่นของแบรนด์อิสระที่ส่งผลกระทบต่อตลาดด้วยแนวคิดเชิงนวัตกรรม เทคโนโลยีใหม่ และความมุ่งมั่นในการรวมกลุ่ม
กิจกรรม M&A ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งเป็นสัญญาณของช่วงเวลาที่ปั่นป่วนมากขึ้น Kering Eyewear ประกาศเมื่อวานนี้ว่ามีแผนที่จะซื้อ Lindberg แบรนด์แว่นตาสุดหรูของเดนมาร์กที่ขึ้นชื่อเรื่องเลนส์ไทเทเนียมไฮเทคและคุณสมบัติเฉพาะตัว ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงความตั้งใจที่จะเติบโตในภาคสนาม หลังจากความล่าช้าและการทะเลาะวิวาททางกฎหมาย ผู้ผลิตแว่นตาสัญชาติฝรั่งเศส-อิตาลี EssilorLuxottica ได้เสร็จสิ้นการซื้อกิจการ Grandvision ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกแว่นตาชาวดัตช์มูลค่า 7.3 พันล้านยูโร เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม อีกหนึ่งสัญญาณของแรงผลักดัน: Warby Parker ผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตาแบบ Omnichannel ของสหรัฐฯ เพิ่งยื่นขอเสนอขายหุ้น IPO — กำหนดวันที่จะกำหนด .
อุตสาหกรรมแว่นตาได้รับความนิยมมาอย่างยาวนาน เช่น EssilorLuxottica และ Safilo ของอิตาลี บ้านแฟชั่นเช่น Bulgari, Prada, Chanel และ Versace ต่างก็พึ่งพาผู้เล่นหลักเหล่านี้ในการผลิตคอลเลกชั่นแว่นตาที่มักได้รับใบอนุญาต ซึ่งเปิดตัวในปี 2014 Kering แว่นตา ออกแบบ พัฒนา ทำการตลาด และจัดจำหน่ายแว่นตาภายในบริษัทสำหรับแบรนด์ Kering เช่นเดียวกับ Richemont's Cartier และ Alaïa และแบรนด์ชุดกีฬา Puma การผลิตยังคงเป็นการเอาต์ซอร์ซเป็นส่วนใหญ่ให้กับซัพพลายเออร์ในท้องถิ่น: ศูนย์กลางดังกล่าวได้ก่อตั้งธุรกิจรายได้จากการขายส่งถึง 600 ล้านยูโร แต่ ผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตาใหม่ที่ออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายกำลังสร้างไดนามิกใหม่ในตลาด และถึงแม้ EssilorLuxottica จะมีอำนาจเหนือกว่า บ้านแฟชั่นบางแห่งก็ต้องการเรียนรู้จากความสำเร็จของแบรนด์แว่นตาอิสระชื่อที่น่าจับตามอง: Gentle Monster ของเกาหลีใต้ แบรนด์ที่มี ร้านค้าในธีมอิฐและปูนที่ดูเหมือนหอศิลป์ ความร่วมมือที่มีชื่อเสียง และการออกแบบสุดเจ๋ง LVMH ซื้อหุ้น 7 เปอร์เซ็นต์ในปี 2017 ในราคา 60 ล้านดอลลาร์ คนอื่นๆ เอนเอียงไปทางนวัตกรรมและการไม่แบ่งแยก
อุตสาหกรรมแว่นตาจะฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในปี 2564 โดยคาดว่าอุตสาหกรรมจะเติบโต 7% เป็น 129 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ Euromonitor International การฟื้นตัวจะได้รับแรงหนุนจากการผ่อนปรนข้อจำกัดในการขายปลีกอิฐและปูนที่ได้รับผลกระทบจากโรคระบาดเช่นกัน ตามอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากการซื้อแว่นตาในร้านค้าเป็นหลัก นักวิเคราะห์กล่าวว่าการเปิดร้านค้าปลีกอีกครั้งจะช่วยผลักดันการฟื้นตัวเป็นตัวเลขสองหลักในบางตลาด รวมถึงฮ่องกงและญี่ปุ่น
ในอดีต อุตสาหกรรมแฟชั่นไม่เคยมีความเชี่ยวชาญในการผลิตผลิตภัณฑ์แว่นตา เลยหันไปหาบริษัทเช่น EssilorLuxottica เพื่อผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ในปี 1988 Luxottica ได้ลงนามในข้อตกลงใบอนุญาตฉบับแรกกับ Giorgio Armani และ “หมวดหมู่ใหม่ที่เรียกว่า 'แว่นตา' คือ ถือกำเนิดขึ้น” อย่างที่ Federico Buffa ผู้อำนวยการฝ่าย R&D, Product Style and Licensing ของ Luxottica Group กล่าว
Luca Solka นักวิเคราะห์จาก Bernstein กล่าวในหมายเหตุ“ตอนนี้ความพยายามในการผสานรวมภายหลังการควบรวมกิจการสามารถเริ่มต้นได้อย่างจริงจัง มีหลายอย่างที่ต้องทำ รวมถึง… … การรวมกระบวนการโลจิสติกส์และการขายและโครงสร้างพื้นฐาน การผสานรวมอุปกรณ์ตัดเลนส์และการเคลือบ การปรับให้ถูกต้องและการหาเหตุผลเข้าข้างตนเองของการขายปลีก เครือข่ายและการเร่งความเร็วของดิจิทัล”
แต่อาจเป็นแบรนด์เล็กๆ ที่มีอิทธิพลต่ออนาคตของแว่นตาสุดหรู มีจำหน่ายที่ Nordstrom และร้านแว่นตาประมาณ 400 แห่ง แบรนด์อเมริกัน Coco และ Breezy ให้ความสำคัญกับการรวมกันเป็นหนึ่งเดียวในแต่ละคอลเลกชั่น” ผลิตภัณฑ์ของเราไม่มีเพศ” ผู้ก่อตั้ง Corianna และ Brianna Dotson กล่าว พี่น้องฝาแฝดที่เหมือนกันแอฟริกัน-อเมริกันและเปอร์โตริโก” เมื่อเราเข้าสู่ตลาดครั้งแรก ผู้คนมักพูดว่า: 'คอลเลกชันของผู้ชายของคุณอยู่ที่ไหนคอลเลกชันของผู้หญิงของคุณอยู่ที่ไหนเรากำลังสร้างแว่นตาสำหรับผู้ที่ [ผู้ผลิตดั้งเดิม] มักมองข้ามไป'”
นั่นหมายถึงการสร้างแว่นตาสำหรับสันจมูก โหนกแก้ม และรูปหน้าที่แตกต่างกัน” สำหรับเรา วิธีที่เราสร้างแว่นตาคือการวิจัยตลาดและพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้าง [กรอบ] ที่เป็นสากลสำหรับทุกคน” พี่น้อง Dotson กล่าว พวกเขาระลึกถึงผลกระทบของการเป็นแบรนด์แว่นตาสีดำเพียงแบรนด์เดียวที่เข้าร่วมงาน Vision Expo งานแสดงสินค้าแว่นตา” เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับเราที่จะแสดงให้เห็นว่าความหรูหราไม่ได้ดูเหมือนยุโรปเท่านั้นความหรูหราดูไปตลอดทาง” พวกเขากล่าว
แบรนด์ Gentle Monster ของเกาหลีเปิดตัวในปี 2011 โดย Hankook Kim ผู้ก่อตั้งและ CEO เพื่อผลิตเฟรมสำหรับผู้บริโภคชาวเอเชียโดยเฉพาะ แต่หลังจากเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก ตอนนี้แบรนด์ได้สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์แว่นตาที่ครอบคลุม” ในตอนแรก เราไม่ได้ทำแบบนั้นจริงๆ คิดเกี่ยวกับการก้าวไปสู่ระดับโลก” เดวิด คิม ผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์ลูกค้าของ Gentle Monster กล่าว “ในขณะนั้น เฟรมขนาดใหญ่เป็นเทรนด์ในตลาดเอเชียเมื่อเราเติบโตขึ้น เราพบว่าไม่ใช่แค่ภูมิภาคเอเชียที่สนใจเฟรมเหล่านี้”
การออกแบบที่รวมทุกอย่างเข้ากับแว่นตาที่ดีนั้นมีทั้งสไตล์และประโยชน์ใช้สอย” คิมกล่าว “เราต้องสามารถผสมผสานเทรนด์ แฟชั่น และฟังก์ชั่นเข้าด้วยกันได้” คิมกล่าว “ผลลัพธ์ที่ได้คือทางเลือกที่กว้างขึ้นและมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการออกแบบของเราเราจะมีการออกแบบสถาปัตยกรรมเฟรม แต่เราจะมีหลากหลายขนาดเพื่อรองรับสิ่งนี้สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องทำให้ได้มากที่สุดโดยไม่ต้องเสียสละการออกแบบอาจจะรวม”Kim กล่าวว่าบริษัทเล็กๆ อย่าง Gentle Monster สามารถทำผลงานได้ดีในการทดลองใช้ตลาด ได้รับการตอบรับโดยตรงจากผู้บริโภค และรวมเอาข้อเสนอแนะนั้นเข้าในการทำซ้ำผลิตภัณฑ์ครั้งถัดไป ซึ่งแตกต่างจากผู้ผลิตแว่นตาทั่วไป Gentle Monster ไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยสถิติหรือข้อมูลของแว่นตา .มันได้เติบโตขึ้นเป็นผู้ริเริ่มหลักโดยเน้นที่ความคิดเห็นของลูกค้าและนวัตกรรมทางเทคโนโลยี
สำหรับ Mykita ซึ่งตั้งอยู่ในกรุงเบอร์ลิน ซึ่งขายให้กับผู้ค้าปลีกใน 80 ประเทศ การวิจัยและพัฒนาคือหัวใจของธุรกิจ Moritz Krueger ซีอีโอและผู้อำนวยการสร้างสรรค์ของ Mykita กล่าวว่าอุตสาหกรรมแว่นตายังไม่เติบโต จากข้อมูลของ Krueger พบว่ามีความหลากหลาย ผู้บริโภคและลักษณะใบหน้าต้องเข้าใจอย่างชัดเจน” เรากำลังสร้างคอลเลกชันของเราโดยอิงจากการวิเคราะห์อย่างละเอียดของใบหน้าประเภทต่างๆ รวมถึงความต้องการใบสั่งยาที่แตกต่างกัน” Kruger กล่าว” [เรา] มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์มากที่ช่วยให้ ลูกค้าปลายทางของเราในระดับโลกเพื่อสร้างทางเลือกที่ถูกต้อง…เพื่อค้นหาพันธมิตรส่วนบุคคลที่เหมาะสมจริงๆ”
กระบวนการวิจัยและพัฒนาเป็นหัวใจสำคัญของผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตา Mykita ผู้สร้าง SKU มากกว่า 800 รายการ กรอบทั้งหมดเป็นงานฝีมือที่ Mykita Haus ในกรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี
มีเหตุผลดีๆ มากมายว่าทำไมแบรนด์เล็กๆ เหล่านี้จึงอาจส่งผลกระทบอย่างไม่สมส่วนต่อตลาด” ในทุกหมวดหมู่มีผู้มาใหม่ที่ประสบความสำเร็จในที่สุดเพราะพวกเขามีผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม การสื่อสารที่เหมาะสม คุณภาพที่เหมาะสม สไตล์ที่เหมาะสม และ พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้บริโภค” Luxury Francesca Di Pasquantonio หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ ฝ่ายวิจัยหุ้นของ Deutsche Bank
บ้านแฟชั่นสุดหรูต้องการเข้าร่วม Gentle Monster ทำงานร่วมกับแบรนด์อย่าง Fendi และ Alexander Wang นอกจากแฟชั่นเฮาส์แล้ว พวกเขายังร่วมมือกับ Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft และ Jennie of Ambush ด้วย Mykita ได้ร่วมมือกับ Margiela, Moncler และเฮลมุท แลง” ไม่เพียงแต่เรานำเสนอผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปเท่านั้น แต่การวิจัยและพัฒนา ความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบ และเครือข่ายการจัดจำหน่ายของเรายังถูกรวมเข้ากับแต่ละโครงการอีกด้วย” ครูเกอร์กล่าว
ความเชี่ยวชาญยังคงเป็นสิ่งสำคัญ” เป็นเรื่องยากมากสำหรับแบรนด์หรูที่จะมีข้อเสนอแบบมืออาชีพสำหรับการติดตั้งทั้งหมด การทดสอบ และอื่นๆ นั่นเป็นเหตุผลที่เราคิดว่าผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตาจะยังคงมีบทบาทต่อไปความหรูหรามีบทบาทสำคัญต่อสุนทรียศาสตร์ในการออกแบบและการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้”
เทคโนโลยีเป็นอีกเครื่องมือหนึ่งที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมแว่นตา ในปี 2019 Gentle Monster ได้ร่วมมือกับ Huawei ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีนเพื่อเปิดตัวแว่นตาอัจฉริยะตัวแรกของบริษัท ทำให้ผู้บริโภคสามารถโทรออกและรับสายผ่านแว่นตาได้” เป็นการลงทุน แต่เราทำ เงินจำนวนมากจากมัน” คิมกล่าว
Gentle Monster เป็นที่รู้จักจากคอลเลกชั่นแว่นตาที่เป็นนวัตกรรม การจัดแสดงการขายปลีกที่ยิ่งใหญ่ และความร่วมมือที่มีชื่อเสียง
การเน้นที่นวัตกรรมได้กลายเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของ Gentle Monster ผู้บริโภคถูกดึงดูดไปสู่เอกลักษณ์ของแบรนด์ Kim กล่าว เทคโนโลยีถูกรวมอยู่ในร้าน Gentle Monster และตลอดข้อความทางการตลาด” มันดึงดูดผู้บริโภคผู้คนที่ไม่เคยคิดที่จะซื้อแว่นตามาก่อนต่างก็ถูกดึงดูดโดยหุ่นยนต์และจอแสดงผลของเรา” คิมกล่าว แฟล็กชิปสโตร์ของ Gentle Monster กำลังพลิกโฉมประสบการณ์การขายปลีกแว่นตาด้วยคอลเลกชั่นที่จำกัด หุ่นยนต์ และจอแสดงผลที่เป็นนวัตกรรมใหม่
Mykita ได้ทดลองกับการพิมพ์ 3 มิติ โดยพัฒนาวัสดุใหม่ที่เรียกว่า Mykita Mylon ซึ่งได้รับรางวัล IF Material Design Award อันทรงเกียรติในปี 2011 Mykita Mylon ซึ่งทำมาจากผงโพลีเอไมด์ชั้นดีที่หลอมรวมเป็นของแข็งผ่านเทคโนโลยีการพิมพ์ 3 มิติ มีความทนทานอย่างยิ่งและช่วยให้ Mykita สามารถ ควบคุมกระบวนการออกแบบ ครูเกอร์กล่าว
นอกจากการพิมพ์ 3 มิติแล้ว Mykita ยังได้จับมือเป็นพันธมิตรกับผู้ผลิตกล้อง Leica เพื่อสร้างเลนส์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับแว่นตา Mykita อีกด้วย ความร่วมมือแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลนี้ได้รับการพัฒนามานานกว่าสามปี และทำให้ Mykita ได้รับ “ เลนส์กันแดดคุณภาพเกรดออปติคอลส่งตรงจาก Leica ด้วยการเคลือบที่ใช้งานได้เหมือนกับเลนส์กล้องระดับมืออาชีพและเลนส์กีฬา” ครูเกอร์กล่าว
นวัตกรรมเป็นข่าวดีสำหรับทุกคนในอุตสาหกรรมแว่นตา” สิ่งที่เราเริ่มเห็นในตอนนี้คืออุตสาหกรรมที่มีนวัตกรรมเกิดขึ้นมากขึ้น ทั้งในแง่ของรูปแบบและรูปแบบช่องทาง Omni และรูปแบบการให้บริการผู้บริโภคมีความราบรื่นและเป็นดิจิทัลมากขึ้น” Balchandani กล่าว “เราเห็นนวัตกรรมมากขึ้นในด้านนี้”
การระบาดใหญ่ได้บีบให้แบรนด์แว่นตาต้องหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภค Cubitts ใช้ Heru ซึ่งเป็นเทคโนโลยีสแกนใบหน้า เพื่อเปลี่ยนวิธีที่ผู้บริโภคซื้อแว่นตาและอนุญาตให้ผู้ใช้ลองแว่นที่บ้านโดยใช้เทคโนโลยี 3D” แอป Cubitts ใช้ สแกน (เศษส่วนของมิลลิเมตร) เพื่อเปลี่ยนใบหน้าแต่ละหน้าให้เป็นชุดการวัดที่ไม่ซ้ำกันจากนั้นเราใช้การวัดเหล่านี้เพื่อช่วยเลือกเฟรมที่เหมาะกับคุณ หรือสร้างขึ้นใหม่ตั้งแต่ต้นเพื่อให้ได้ขนาดที่แม่นยำและแม่นยำของคุณ” Tom Broughton ผู้ก่อตั้ง Cubitts กล่าว
ด้วยการวิจัยและวิเคราะห์เชิงลึก Bohten กำลังสร้างผลิตภัณฑ์แว่นตาที่ยั่งยืน ซึ่งทำให้คนที่ดีในแอฟริการู้สึกสบายใจ
Eyewa ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกแว่นตาออนไลน์รายใหญ่ที่สุดของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซึ่งเพิ่งระดมทุนได้ 21 ล้านดอลลาร์ในรอบ Series B ก็มีแผนที่จะเพิ่มข้อเสนอทางดิจิทัลด้วย” เรากำลังสำรวจการรวมเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์ใหม่เข้ากับคอลเลกชั่นในอนาคต เช่น เฟรมที่กระตุ้นเสียง” Anass Boumediene ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของ Eyewa กล่าว“การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและ omnichannel ของเราผ่านประสบการณ์ร้านค้าปลีกระดับเรือธงของเรา เราจะสร้างความก้าวหน้าอย่างมากในการนำเสนอตลาดออนไลน์มากขึ้น”
นวัตกรรมยังขยายไปสู่ความยั่งยืน ไม่เพียงแต่คุ้มค่าเท่านั้น ผู้ร่วมก่อตั้ง Nana K. Osei กล่าวว่า “ลูกค้าของเราหลายคนชอบที่จะใช้วัสดุที่ยั่งยืนที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นอะซิเตทจากพืชหรือวัสดุไม้ที่แตกต่างกันเพราะความสะดวกสบายและความพอดีคือ ดีกว่ากรอบโลหะมาก”ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์แว่นตาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแอฟริกัน Bohten ขั้นตอนต่อไป: ขยายวงจรชีวิตของแว่นตา ไม่ว่าแบรนด์อิสระจะเป็นผู้นำในอนาคตใหม่ของแว่นตา
ใส่อีเมลของคุณเพื่อรับข่าวสารล่าสุด จดหมายข่าว คำเชิญเข้าร่วมงาน และโปรโมชั่นต่างๆ ผ่านอีเมลของ Vogue Business คุณสามารถยกเลิกการสมัครได้ทุกเมื่อ โปรดดูนโยบายความเป็นส่วนตัวสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม